Nog steeds veel advertenties voor junkfood

In de afgelopen 6 jaar is er in Nederland ter waarde van 4,2 miljard euro advertentieruimte ingekocht voor ongezonde voeding. Dat is 6 tot 7 keer zoveel als reclame voor gezond voedsel, waaraan 640 miljoen werd uitgegeven. Dat blijkt uit onderzoek van Pointer (KRO-NCRV).

Overgewicht terugdringen

Volgens Pointer is het niet vreemd dat overgewicht en obesitas in Nederland nog steeds toenemen, ondanks het Nationaal Preventieakkoord dat in 2018 werd ondertekend door onder meer bedrijven, maatschappelijke organisaties en de overheid. Sindsdien worden mensen nog steeds dagelijks bestookt met reclames voor ongezond voedsel op televisie, radio, in bladen, online en in de publieke ruimte.

Social media niet meegenomen

Pointer vroeg bij onderzoeksbureau Nielsen cijfers op van advertentieruimte: welk bedrijf koopt wat in en welke tarieven worden daarvoor gehanteerd? Om te bepalen welk deel van die advertentieruimte voor ongezond voedsel was, is gebruikgemaakt van onderzoek van onderzoeksbureau Panteia en het Voedingscentrum. Zij beoordeelden welke producten binnen de Schijf van Vijf vallen en dus gezond zijn. Thomas de Beus, datajournalist bij Pointer, berekende hoeveel geïnvesteerd is in ongezonde voedselreclames: ‘We zien dat tussen 2018 en 2023 ter waarde van 4,2 miljard euro reclameruimte ingekocht is voor ongezonde voeding. Reclame voor gezonde voeding werd ingekocht voor 640 miljoen, nog niet een zesde van het bedrag dat aan reclame voor ongezonde voeding gespendeerd werd.’ En dan is reclame op sociale media niet eens meegerekend, zegt de Pointerjournalist: ‘Die gegevens hadden we helaas niet, bovendien zijn de tarieven van influencers en budgetten voor influencermarketing niet openbaar. We weten wel dat er een verschuiving plaatsvindt naar sociale platforms en dat jongeren vooral daar bereikt worden.’

Bron: Pointer