Wissel ‘ns Wat!: jaarrond focus op plantaardig eten

De nieuwe landelijke campagne “Wissel ’ns Wat!” is gestart. Het initiatief volgt de “Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel” op, die sinds 2018 bijdroeg aan de versnelling van de eiwittransitie in Nederland. In plaats van 1 actieweek per jaar kiest de nieuwe campagne voor een jaarronde aanpak om duurzamer eetgedrag te stimuleren. 

Gericht op het “beweegbare midden”

De campagne richt zich op het “beweegbare midden”: de 53 procent van de Nederlanders die nog zelden plantaardige alternatieven kiest, maar daar wel voor openstaat. “Wissel ’ns Wat!” moet hen inspireren tot eenvoudige, haalbare stappen. Bijvoorbeeld door 1 ingrediënt of 1 maaltijd te vervangen door een plantaardige variant. Supermarkten spelen daarbij een belangrijke rol. Albert Heijn, Lidl, PLUS, Jumbo en SPAR ondersteunen de campagne met zichtbaarheid op de winkelvloer en kortingsacties. Ook producenten als Alpro, De Vegetarische Slager, HAK, Vivera en andere merken sluiten aan. Maar de campagne reikt veel verder dan de supermarkt en kan rekenen op brede maatschappelijke steun. Zo betrekt bijvoorbeeld Amsterdam UMC patiënten en medewerkers bij het initiatief. Ook cateraars als Compass Group en Appèl gebruiken de campagne om meer plantaardige consumptie te stimuleren op scholen en in bedrijfsrestaurants. 

Naamsverandering

De campagne is gelanceerd in week 10, traditioneel de week van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel. Deze week groeide de afgelopen jaren uit tot een bekend begrip. Toch gaf een deel van het publiek aan dat het woord “zonder” als beperkend te ervaren. Met “Wissel ’ns Wat!” kiezen de initiatiefnemers daarom voor een positievere insteek: niet focussen op wat je laat staan, maar op wat je door te wisselen kunt ontdekken. 

Van actieweek naar jaarrond

Nieuw is dat “Wissel ’ns Wat!” het hele jaar zichtbaar blijft, met extra aandacht voor momenten zoals het barbecue seizoen en een vaste “WisselWoensdag” als wekelijkse plantaardige dag. Zo wil de campagne de plantaardige eiwittransitie in Nederland versnellen, op weg naar de landelijke consumptiedoelstelling van 50 procent dierlijke eiwitten en 50 procent plantaardige eiwitten tegen 2030.  

Bron: Wissel ‘ns Wat