Verenigd Koninkrijk verbiedt reclame ongezonde voeding 

Het Verenigd Koninkrijk (VK) heeft een wettelijk verbod ingevoerd op alle reclame voor ongezonde voeding en dranken met veel vet, zout en suiker. Het VK gaat hiermee veel verder dan Nederland, ondanks de nieuwe regels voor kindermarketing. Vanaf 1 februari 2027 mag er in Nederland geen reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar worden gemaakt.

Fit for the Future

In het VK zijn alle betaalde online advertenties voor ongezonde producten per direct verboden. Daarnaast geldt tussen 5.30 uur ’s ochtends en 21.00 uur ’s avonds een reclameverbod op televisie en bij streamingsdiensten. De maatregel maakt deel uit van het nationale actieplan Fit for the Future: 10 Year Health Plan for England, dat gericht is op het verbeteren van de volksgezondheid in het VK. Vorig jaar werden ook al bulkaanbiedingen als “1+1 gratis” en “3 voor 2” op ongezonde voedingsmiddelen verboden. Aanleiding van het actieplan zijn de zorgwekkende cijfers over kinderobesitas. Volgens de regering is 22 procent van de kinderen in Engeland obees of te zwaar bij de start van de basisschool, een percentage dat stijgt tot 35,8 procent tegen het einde ervan.

Kindermarketing

In Nederland geldt vanaf 1 februari 2026 een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen, maar bedrijven hebben een jaar de tijd om hun reclame-uitingen en lopende contracten aan te passen. Vanaf februari 2027 is reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt dat alleen reclame is toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. In de praktijk betekent dit dat er ook richting deze leeftijdsgroep geen reclame meer wordt gemaakt voor ongezonde producten zoals koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker. Dat betekent volgens FNLI een uitbreiding van circa 600.000 jongeren waar geen reclamecampagnes meer op worden gericht.

Offline en online

De nieuwe Reclamecode in Nederland stelt ook aanvullende beperkingen in de fysieke leefomgeving. In het zicht van scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame meer worden gemaakt voor voedingsmiddelen die niet aan de strengere criteria voldoen. Online werken levensmiddelenbedrijven bij voorkeur met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de geldende reclameregels.

Urgentie is hoog

Afgelopen december sloegen kinderartsen in Nederland alarm over de sterke toename van kinderobesitas op hun poli’s en riepen zij op tot wettelijke maatregelen. Uit onderzoek blijkt dat 67 procent van de Nederlanders vindt dat de voedingsmiddelenindustrie geen reclame mag maken voor ongezonde producten als dit ten koste gaat van de gezondheid van kinderen. Volgens De Gezonde Generatie is een reclameverbod slechts één van de benodigde maatregelen. Ook het betaalbaarder en beter beschikbaar maken van gezonde voeding en het verminderen van ongezonde verkooppunten rondom scholen zijn essentieel. Alleen met een stevig preventiebeleid kan een gezonde leefomgeving worden gecreëerd waarin kinderen minder worden verleid tot ongezond gedrag.

Bronnen: De Gezonde Generatie en FNLI