Campagne “Wissel ’ns Wat!” zet aan tot plantaardig eten

De landelijke campagne “Wissel ’ns Wat!” heeft kort na de lancering in maart al 11 procent van de Nederlanders bereikt. Dat blijkt uit onderzoek van Norstat. Opvallend is dat de campagne ook direct effect heeft op gedrag: 1 op de 5 mensen die de campagne kent, zegt inmiddels al eens bewust voor een plantaardig alternatief te hebben gekozen.

Vrijblijvende eetwissels

De boodschap van “Wissel ’ns Wat!” is duidelijk en toegankelijk, volgens de ondervraagden. Ze zien de campagne als een uitnodiging om af en toe vlees en zuivel te vervangen door plantaardige alternatieven. Daarnaast ervaart de meerderheid de boodschap als laagdrempelig en niet-belerend. Met name het vrijblijvende karakter en de focus op kleine, haalbare stappen worden gewaardeerd. Die insteek lijkt aan te slaan: 46 procent is positief over de campagne, tegenover 14 procent die negatief is. De rest oordeelt neutraal, wat wijst op relatief weinig weerstand.

Open voor verandering

Ook in gedragsintentie zijn effecten zichtbaar: 38 procent van de ondervraagden geeft aan dat de campagne hen aanzet om vaker voor plantaardige alternatieven te kiezen en 20 procent heeft ook daadwerkelijk een plantaardige keuze gemaakt dankzij de campagne. Onder mensen die al minder vlees eten, ligt dat aandeel hoger, op 47 procent.

Blik op de toekomst

De campagne volgt sinds maart de “Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel” op, die sinds 2018 bijdroeg aan de versnelling van de eiwittransitie in Nederland. In plaats van 1 actieweek per jaar kiest de nieuwe campagne voor een jaarronde aanpak om duurzamer eetgedrag te stimuleren. Of de campagne op langere termijn daadwerkelijk leidt tot structurele verandering, zal de komende periode moeten blijken.

Over het onderzoek

Het onderzoek werd uitgevoerd door onderzoeksbureau Norstat, in opdracht van Stichting Week Zonder Vlees, onder een representatieve steekproef van 1.008 Nederlanders (18+) in maart 2026.

Bron: persbericht Stichting Week Zonder Vlees